在长期参展过程中，企业对参展目标设定、成本收益核算渐趋明晰，对会展服务、举办水平的认识也逐渐理性。“我们曾经计算过，在与采购商客户接触、洽谈互换名片时，每收到一张客户名片的成本核算下来是2000元，所以，我们不得不对参展有所要求，必须考虑每个会展参展的成本与收益。”浙江省义乌市祥胜文化用品有限公司总经理黄胜伟说道。

　　“一开始，我们参加会展还有些盲目性，全国各地到处跑，现在是边参加边比较，开始有选择地参加，我们希望参加更高质量的文化会展。”魏子说。

　　会展上水平，服务是关键

　　会展上水平，服务是关键。中国传媒大学文化产业研究院齐勇峰教授认为：“服务功能健全完善是办好文化会展的关键，但目前国内一些会展综合服务意识较差，有些更像是一般的大卖场，这就失去了举办会展的价值与意义。实际上，会展除了搭建展示、交流、交易等服务平台外，还可以提供法律政策、投融资咨询以及外语翻译等个性化服务。”

　　北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，这些年，国内有些文化会展办得有声有色，在促进业界交流合作、繁荣文化市场、拉动文化消费等方面起到了积极作用，但与国外成熟的知名会展相比，国内很多会展服务保障能力不到位，呈现出粗放式举办的局面，这将直接制约会展品牌的打造。

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