整合的途径

　　整合区域旅游资源是一项系统工程，既需要考虑旅游资源本身的特点，又需要考虑政策、投入、人员等因素，搞好不同机构、部门的职能协调，形成统一的工作机制。具体来说，目前需要在以下几个方面作出努力。

　　保持旅游资源整体性，塑造区域品牌形象。一定区域内的旅游资源具有内在联系，整合区域旅游资源须发掘这种内在联系，形成统一的旅游主题，促进旅游资源整体开发、旅游产业整体发展。同时，对旅游主题的宣传和旅游产品的营销也应在统一的框架下进行，以形成鲜明旅游主题，打造特色旅游品牌。

　　树立共赢理念，集合零散力量。同一区域的旅游企业应加大合作力度，实现资源、信息、利益共享和优势互补，齐心协力搞好区域旅游经济。为此，需要建立统一的组织机构和管理制度，引导旅游企业规范市场行为，加强协调协作，避免恶性竞争。

　　加强基础建设，注重可持续发展。做大做强旅游产业，需要进行大量的基础建设。诸如景区景点建设以及交通、酒店、娱乐场所等配套设施建设，以及相关的资讯、安全、导游服务等，这些都需要投入大量人力、财力、物力。同时，可持续发展也是衡量一个地区旅游产业发展水平的重要指标。这就需要合理开发利用旅游资源，不断开发新的旅游产品。

　　（作者单位：西南财经大学）

（责任编辑：heyan）