发展壮大旅游产业，是促进经济发展、满足人民群众日益增长的精神文化需求的必然要求。发展壮大旅游产业，一条重要途径就是对旅游资源进行区域整合，进一步优化资源配置，形成特色化、规模化的旅游品牌。

　　存在的问题

　　目前，很多地区提倡区域旅游资源整合，有的地区取得了一定成效，但也存在不少问题，主要表现为“四多四少”。

　　有整合意识的多，真正落实的少。许多地区提出的区域旅游资源整合策略停留在理论探讨阶段，没有真正落实到工作中。而关于旅游资源整合的探讨大多限于学术圈内，政府职能部门和企业回应相对较少。

　　小范围整合的多，形成规模的少。许多关于旅游资源整合的探讨和措施局限于某一城市或较小范围，没有形成具有规模效应的旅游资源整合案例以及有影响力的旅游品牌。这种小范围的整合容易导致重复建设，不但浪费资源，还可能因为特色相近引起地区间恶性竞争。尤其需要注意的是，小范围的整合往往由部门或企业发起，它们各自为战，难以形成协同效应，对旅游产业整体发展不利。

　　急于求成的多，注重长远发展的少。许多地方和企业希望创立知名旅游品牌，塑造自己的旅游产品形象，但过于依赖营销和宣传手段，对基础建设的投入不足，没有看到树立良好品牌是需要经过长期积累的。这种急功近利的做法导致一些地方旅游资源过度开发，配套服务跟不上，“回游客”很少，缺乏长远发展后劲。

　　重视狭义旅游资源的多，重视广义旅游资源的少。许多地区的旅游资源整合措施往往只针对景区景点，即狭义旅游资源中“游”的要素，忽视了其他旅游要素的开发和整合。实际上，食、购、娱等方面不但是重要的旅游基础设施，而且是吸引消费者的重要旅游资源。把各种旅游资源作为一个整体进行开发整合，有助于形成更强大的旅游品牌，提高一个地区的旅游竞争力。

（责任编辑：heyan）