由中国农业电影电视中心主办， CCTV-7《每日农经》栏目承办的2013年“农产品品牌大家谈——农产品的电商时代”12月22日在中国农业电影电视中心举办。央视物流网联合现代物流报、《中国物流与采购》杂志、《运输经理人世界》杂志等十多家物流行业媒体参与报道该活动。

　　在网络无处不在的时代，PC机已经逐渐没落。随着网络和技术朝着越来越宽带化的方向发展，移动通信产业走向真正的移动信息时代。具有多种应用功能的智能手机、平板电脑等移动终端随时随地都可以上网。网上购物已成为新新一代白领、年轻的宅男宅女和时尚主妇们便捷的购物途径。服装、生活用品等网店白热化的竞争和农产品销售的需要，都促使农产品销售也随着网购大潮步入电商时代。涉农产品的网络销售，如今成为农产品的经营商们扬帆远航的蓝海。

　　据阿里研究中心《农产品电子商务白皮书（2012）》提供的数据，2012年在阿里的平台上包括B2B和淘宝上面，涉农网店数量在提升，其中做农产品交易的网店已达26万家，涉及农产品的商品数量超过了1000万种。消费者不用亲自到产地，在网上轻松地可以买到千里之外的很多地道特产。阿里巴巴各平台在今年年初时预计，2013年农产品销售额将达到500亿元。京东商城、1号店等电商企业也纷纷在农产品销售上逐渐发力，在此背景下，农业企业应当如何看待和把握这一趋势？农产品传统销售渠道与新兴电商又将何去何从？

　　毋庸讳言，中国地大物博，地处偏远之地的农产品，或者由于种植面积过大导致数量盲目增加的那些农产品，如果没有加工企业为依托，都可能会导致生鲜农产品的销售难问题。如果在百度搜索输入“销售难”、“2013”等关键词，就会搜到5,95万个相关的网页，其中几乎都是生鲜农产品。

　　河北省承德山区的金扇子村，远离污染，村里人用干净的山泉水浇灌种植的山楂，品质好，安全可靠。但那里交通不便，信息也不够发达。致使他们的山楂鲜果在收获季只能卖两三毛钱一斤，有的鲜果还会因为时间长、储存不当而烂掉。有业内人士说，农产品最好的在大山深处，最难卖的也在大山深处。虽然不一定全面，但也至少说明一种现象，农产品卖难现象确实平常。

　　农产品网络销售，在这个看不见门店的虚拟空间里，是不是真的能给农产品的生产者带来了新的光明前景呢？

　　地处偏远地区的种植户，如果目前交通还不是十分便利。他们生产的诸如蓝莓、甜杏、大樱桃之类的储存期较短的农产品，是否能够顺利地通过网络来实现销售呢？

　　如果客观地寻找这个答案，这片光明应该在未来的若干年后，甚至更远。因为网络销售除了在某个电商平台达成订购协议之外，还要依赖于遍布各个产地的庞大的物流系统才得以实现。而物流，除了运力、仓储和配送工人之外，还要依赖于发达并且畅通的道路。目前，最远的几百公里（产地）和最后的十公里（拥堵的并且部分车辆受限的城市），都是生鲜农产品配送致命的杀伤利剑。

　　而对于农产品网上售卖，目前受益最大的恐怕还是具有一双慧眼的消费者。由于网上平台能够省去进店费、店面租金等硬性投入，表面上似乎经营者的成本会大幅度降低，但事实上，他们还会为产品销售支付平台费、宣传费以及物流费用等软性成本。当下网上销售的农产品为了增强竞争力，多半会以比市场零售价降低几成的办法取得买家的青睐。所以从短期来看，网络农产品销售，还是消费者的天堂。商家是用滴血的代价期待未来远期的收益。那么这个时间到底有多长，什么农产品适合电商平台销售？网售农产品的亏本期何时能够峰回路转？这些都是“2013农产品品牌大家谈——农产品品牌的电商时代”现场嘉宾们——来自全国各地的电商高手、涉农专家、农企领袖和消费代表等——热议的话题。

　　而作为消费者，网购的低价也可能付出质量的代价。目前，网络这个虚拟平台，构筑的还是一种脆弱的信任关系。众多农产品经营网站的一哄上马，导致电商平台像一个产品质量良莠不齐的农贸大集，真真假假，使很多消费者难辨菽麦；而赔付的繁琐，一直是一个涉及消费者利益的根本问题。这些一时难以解决的症结，都使农产品电商销售这一新兴流通方式，罩上层层雾霭。业界知名专家胡晓云教授认为，涉农网站过多过滥，网销农产品低价竞争，最后受害的还是生产者。

　　买家、卖家双方都如履薄冰的感觉何时才能消去？信任和品质何时才能云开雾散？网络这个虚拟平台是否能够打造过硬的农产品品牌？一系列的话题，在《2013农产品品牌大家谈》现场都引发了热烈的讨论。农业部市场信息司副司长张兴旺、商务部电子和信息化司副巡视员聂林海、浙江大学教授胡晓云以及京东集团、阿里巴巴集团、北京新发地等名企高管都积极为农产品的电子商务出谋划策。

　　据了解，此次活动的承办方《每日农经》栏目是央视七套的品牌栏目，一直以“促进优质农产品的健康发展和消费”为理念，同时为农产企业打造农产品品牌的高速之路。农产品品牌大家谈活动也已经连续举办了四年，今年是第一次关注农产品电子商务及物流的话题。活动前期还通过新浪微博进行了话题征集和讨论，200位幸运粉丝的奖品将由卡行天下支持配送。

　　农产品品牌大家谈论坛活动后，大家还参与了第四届魅力农产品嘉年华晚会的录制，该晚会将在2014年马年春节大年初三21：47在央视七套播出。

（责任编辑：lixuezhen）