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山海边-线上短租行业参差不齐,房东应如何选择平台?

发布时间:2017-08-21 12:01:00 信息来源: 作者:

随着互联网技术的提高,网络购物的火爆,使个体“动动手指”就可以在各类购物App种便捷购买,短租领域也先后崛起民宿App,通过界面优化、交互设计、地图索引等,帮用户实现远距离预订民宿。近年来,线上短租市场快速发展,民宿房东面临的发展瓶颈逐渐显现。选择一个靠谱的线上短租平台,成为许多民宿房东迫切需要解决的事。

巨大的闲置房屋市场促成民宿市场快速发展

首先,从闲置房屋数量而言,由于人均购买力显著提升,人均房屋购置量大量增加,不少人在一个城市,或者多个城市,拥有2套甚至多套房产,而人员流动速度加快,这导致城市房屋闲置比例上升。据2016年审计署公布的数据,中国拥有近7000万的闲置房资源,空置面积达10亿,“有房无人”的闲置问题已非常普遍。


目前中国一、二线城市入住率高于三、四线城市,一线城市房屋空置率为22%,二线城市24%,三线城市26%,未来空置率还会持续增长。随着经济、社会因素的变化,可供消费者进行二次出租的潜在房产资源,与之前相比极度丰富。


巨大的闲置房屋市场成为了孕育短租市场的肥沃土壤。据艾瑞咨询发布的《2017年中国在线短租行业研究报告》数据显示,2016年中国在线短租市场交易规模达到87.8亿元,较前一年增长106.1%,在线短租方式日益成为民众出行的热门选择最近三年,住宿分享市场的增长率一直保持在60%以上,2017年交易规模预计突破120亿元。


但是相对于庞大的住宿市场,线上短租平台仍有巨大的发展空间。2016年,中国住宿市场规模高达8000余亿,其中线下市场占据6000亿,线上的OTA平台交易规模大约2000亿,线上短租平台仍有巨大的发展空间,预计未来几年都会保持高速增长。

房东单打独斗面临诸多困境

近年来,随着线上短租的快速发展,民宿主作为一个新兴职业也收到了越来越多人的青睐。但是随着线上平台的不断增多,房东在管理后台时需要付出巨大的人力和物力,对于某些小本经营的民宿房东来说,成为了巨大的负担。


困境一:管理多个短租后台,维护成本高

据统计,现在平均每个民宿主要管理10个以上的短租后台,到旺季的时候单个人根本不能全部顾及,不仅损失了生意而且还给顾客留下了反馈不及时的负面印象。而如果雇人来管理的话,每个月的工资支出又是一笔大负担。


困境二:缺少线下运营房屋经验

大部分房东面临缺少运营经验的窘境。来自深圳的李一凡在罗湖整租了几套房子,装修后专门做民宿出租。但是因为不懂得运营,整体上小李的房屋出租率要比运营的好的民宿少40%。小李说,自己是半路出家,之前没接触过民宿出租,有没有专业的人指导,只能摸着石头过河。


困境三:定价不准确导致客户流失

像小李这样的民宿主人还有不少,由于民宿主缺少对住宿市场的整体把握,很难做到符合市场规律的定价。淡季定价过高或者旺季定价过低都会影响房屋入住率。


困境四:显示OTA平台揽客效果不明显

根据调查,现在的民宿市场鱼龙混杂,很多经营者都是单打独斗的状态,很多都是指着线上OTA平台的分流,但是又苦于缺少搜索优化,房屋被推荐比例低,线上吸客效果也不是十分理想。



专业的事交给专业的人,山海边颠覆短租业传统运营模式

现在线上短租平台大多是C2C的运营模式,这种模式很难从根本上解决房东面临的诸多问题,而面对这种局面,山海边短租从需求出发,采用全新的“自有平台+区域负责人”的发展模式。

在这种模式的吸引下,大量房东转投山海边平台。上线仅两年时间的山海边短租已经覆盖全国120座城市,10万+套房源,成为线上短租行业的一匹黑马。


这种模式有到底是怎样运行,又有何优势呢?


山海边将全国拆成N个小的模块,由区域合伙人监管房屋品质,提供一对一服务。拿布草来说,区域


合伙人为房东提供专业的软装指导后,单间房屋单价平均提高50元/天。合伙人还会对房屋定价提出合理建议,使定价更准确。

山海边采用自有平台和OTA平台多渠道售卖,解决了线上客源不足的问题。在OTA平台上售卖的房源都会经过山海边运营团队专业的包装和搜索优化,曝光机会比个人展示高出50%,能有效提升入住率。

所有进驻山海边的个人房源,山海边都会做品牌包装,进行统一美宿品牌打造之后再售卖,将山海边标准打造为非标住宿的标准。提高房客对品牌的认知度,长远看对提升房屋溢价有直接作用。不仅限于山海边平台,线上线下多渠道提供用户预定服务。


山海边还建立了房东信息共享机制,房东直接为房客推荐下一站的民宿住宿点,推展了来客渠道,减少中间环节,免去了OTA平台的抽成,增加客户粘性。


此外,山海边还将借助独有的旅游资源优势,未来加入山海边平台的民宿将作为其他旅游线客流导入渠道,收取分佣,最终形成旅游和住宿一体化的闭环生态圈。


(责任编辑:bianji_pub1)

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