“黑凤梨”广东话、火遍全国的“蓝瘦香菇”广西话、上海话的“呷呷侬”、东北话里的“杠杠地”……近年来，随着网络的盛行，承载着地方特色和历史文化的方言越来越成为年轻人热衷的“交流”语言。

日前，素有“国民凉茶”之称的百年老字号绿盒王老吉推出全新的2017版“方言萌盒”新装，这个涵盖广东语、广西话、四川话、湖南话、上海话和东北话的“方言萌盒”，一上市就受到了众多年轻消费者的追捧，不少消费者直呼，“百年王老吉要是玩起来也是溜得不要不要的。”

绿盒王老吉方言萌盒上市，引发“撩”方言热潮

据介绍，此次绿盒王老吉的“方言萌盒”新包装采用了广东、广西、四川、湖南等六大地区高频使用的词语，以别上火或者正能量的口头禅为代表，包括“巴适得很”、“嘿撩撩啰”、“呷呷侬”、“霸得蛮”、“唔好甘燥”以及“杠杠地”等极具代表性的方言，不仅贴近生活，也让产品充满趣味性，深受年轻消费者的喜欢。包装设计上还采用多种色彩，并融入了方言当地的特色建筑等，使得整体包装更具地方特色，更有时尚感。

除了有趣的方言，绿盒王老吉还推出了系列的主题海报，将方言与地方性地标建筑物结合，无论从视觉上还是语言上都给消费者带来了极大的情感共鸣，并提高消费者对品牌的关注。

为了让广大消费者一起参与方言互动当中来，绿盒王老吉还在官方微信平台发起#一起撩方言#的话题互动，吸引了众多网友的参与。方言萌盒上六个方言所在区域的网友开启了“一言不合”就飙方言的互动，而不在方言萌盒装上的其它地区的“方言”更是开始争相恐后的“力推”家乡方言登上绿盒王老吉的新装。一时间，和绿盒王老吉#一起撩方言#成为一个现象级的热门话题，同时也让消费者在互动中感受到各地方言的魅力。

广州本地人90后的李先生表示：“作为广州人在绿盒王老吉上看到‘唔好咁燥’这句话很有亲切感，而且跟怕上火来盒王老吉也很直接，好玩又实在。现在一言不合就丢盒‘唔好咁燥’的绿盒王老吉给大家”。

来自东北的小白也说到，很有意思的包装，一发照片整个朋友圈都燃了，大家都点赞说“杠杠地”。

绿盒王老吉相关负责人对此谈到：“现在的年轻人更推崇本地文化、城市归属感、标签感，新包装的方言萌盒，通过方言的形式带给大家更多的互动话题，百年老字号也可以是很潮、很年轻、很能‘撩’，同时也让大家了解到多元的方言文化。”

据悉，绿盒王老吉“方言萌盒”已经在全国各地全面上市，不变的实在价格和优秀品质，加上有趣的方言，与年轻消费者展开一场别开生面的“互撩”。

产品即传播，打造消费认同感，深化品牌年轻化

成功的产品离不开与消费者的共鸣感，在年轻人群个性化需求强烈的今天，绿盒王老吉新推出的“方言萌盒”将年轻人喜闻乐见的方言融合，有效调动起每一位消费者的关注度与认同感，带来不一样的情感与文化上的体验，更让产品成为传播与互动的直接话题。

此外，将方言融入到产品中，不仅赋予了产品更多的内涵，让产品成为品牌与消费者之间沟通桥梁，并提供了人与人之间新型的交流和分享方式，更让消费者在畅饮绿盒王老吉的同时，体会到方言独特的文化意味。

“我们常说，产品即体验,体验即内容,内容即传播，方言装的绿盒王老吉不仅给了年轻人群一个不一样的产品体验，更让具有共鸣点的内容开启了基于产品的话题传播。”资深营销人士林先生分析道。

作为近200年的老字号品牌，王老吉始终保持着对市场的敏感，为了更贴近年轻消费者，绿盒王老吉还推出了一系列年轻味十足的个性包装设计，此前的“萌盒西游版”、“撒野版”等包装，无不展示着当下年轻人群的夏季生活方式和习惯，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性。

此次推出的“方言萌盒”更以消费人群情感文化的视角入手，让王老吉以更生动、时尚、个性化的崭新面貌与年轻消费者达成情感上的共鸣和归属感，不断深化品牌的年轻化形象。并在有趣的产品和互动中，不断传承中国的方言文化。

（责任编辑：bianji_pub1）