2017年07月14日， 2017深圳跨境电商出口峰会在深圳福田举行。各大出口平台、出口电商企业、金融业等领域代表千余人共同出席了此次会议，共商跨境出口电商发展大势。

有棵树CFO李志强《如何迎接跨境电商4.0时代》主题演讲

有棵树首席财务官李志强受邀出席，与泛捷集团总裁庄海民，对外经贸大学教授王健，亚马逊全球开店业务拓展总经理康平等产学专家，从不同角度共同探讨了出口电商发展现状、问题及应对措施，并进行了《如何迎接跨境电商4.0时代》主题分享。

李志强表示，跨境电商是一个蓬勃向上的行业，有棵树希望和大家一起在更高的平台上，以更高的标准要求自己，在更高的层次上做跨国的竞争，帮助中国有性价比的优质产品更好地走向世界。

根据《2016年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，在2016年，我国的跨境电商交易规模已达到6.7万亿元，其中出口跨境电商交易规模达5.5万亿元，占跨境电商交易规模的80%以上，跨境电商出口仍然是行业主流方向，前景依旧广阔。但如今，出口电商已正式进入转型期，在出海掘金的过程中大小卖家仍面临着许多新的挑战。

其中，由于出口电商的蓬勃发展，海外各国纷繁复杂的税法关系成为了困扰跨境电商出口卖家的主要问题之一。在“数说财税，阳光出海”分论坛上，李志强进行了《如何迎接跨境电商4.0时代》主题分享，引用了有棵树董事长肖四清先生提出的跨境电商1.0到4.0时代的精准表述，并针对各阶段中跨境卖家们需要重点关注的财税问题进行了讲解。

在跨境电商1.0时代，由于高便利性和低成本，邮政小包成为了各出口卖家海外掘金的物流首选。但因此也产生了无法进行账户开立和跨境结算等问题，使得出口电商企业无法向银行、投资人提供合规的流水记录来证明自己的业绩，获得更多的资金支持。

而到了2.0海外仓时代，出口电商可以根据消费者的需求先在海外仓进行备货，传统小包货物的体积、重量方面的限制也被打破，获得进一步发展。对于有棵树而言，2.0时代自2013年开始，目前，有棵树的海外仓储面积已超过10万平方米，辐射全球二百多个国家和地区。

不过在海外仓时代，卖家同样需要关注许多问题：供应商的资质，海外仓库是否合规等。与此同时，出口电商还需要根据国家相关政策对布局进行灵活调整，以享受国家优惠政策及补贴。

继海外仓后，行业进入了3.0品牌化时代。跨境出口卖家销售的中国制造商品，绝大多数性价比高但品牌溢价低，随着第四次工业转移，将对行业形成巨大冲击，因此，品牌化成为了必由之路。有棵树在2014年，以A轮融资为标志进入了3.0时代，开始自主开发OEM、ODM产品，进行品牌化建设。

在这个阶段，广大卖家们主要面临的是知识产权问题，不同的国家对于知识产权的要求、卖家所面临的法律风险各异，这也促使卖家去升级供应链，运营开发自有品牌，而随之又带来了上下游把控、自有品牌在海外如何进行推广建设的问题。

而到了现在的4.0全球化时代，跨境电商面临着前所未有的挑战，对于经营者的要求非常高。有棵树在英、美、德、荷、波、日、澳等十余个国家都有分支布局，跨境电商全球化经营的难度极大。

跨境电商企业全球化布局，需要进行海外仓备货、建立品牌、满足各国不同的法律法规和文化习惯，对于整个行业和经营者的要求都在不断进化。卖家需要具有国际化的视野，来处理在各个国家财务、法务等各方面的问题。

具体来说，全球化时代面临的最基本的问题是跨国人才的缺乏。而当企业当量不断扩大，销售收入达到一定规模时，还要开始面对转让定价等相关问题。

此外，各国还存在着贸易壁垒问题：传统的贸易壁垒存在与海关与海关之间，邮政小包虽然绕开了这个障碍，但当数量积累到一定的程度，会以难以想象的方式和价格对当地零售业造成冲击，中国海关已经通过征收跨境综合税的方式来应对进入中国的海淘产品，不久的将来，各国同样会构筑贸易壁垒来应对中国产品的跨境销售，邮政小包的起征额可能终将消失。

最后，李志强还表示：“这四个阶段并不是按照前后时间顺序割裂的，而是互相交错穿插的过程。随着全球跨境电商市场环境不断变化，出口电商正处于告别旧时代步入新时代的巨大浪涛之中。各个出口卖家们可能都处在1.0到4.0不同的阶段，都有需要重点关注和克服的财务合规问题。

跨境电商是一个蓬勃向上的行业，有棵树希望和大家一起在更高的平台上，以更高的标准要求自己，更高的层次上做跨国的竞争，帮助中国有性价比的优质产品更好地走向世界。”

（责任编辑：bianji_pub1）