近年来，随着中国经济体量和影响力的提升，在“一带一路”建设的大战略下，白酒行业迎来新的发展机遇。

在中国品牌出海的风口浪尖，茅台在海外市场的初步成功无疑为中国白酒企业如何走出去提供了一个鲜活样板案例。从香港到莫斯科，从米兰到旧金山，再到德国汉堡，贵州茅台的红色飘带，一路前行，传导到全球各个重要国家和地区。“茅台热”在全球市场，持续升温。

1915年第一次在旧金山亮相时，茅台只是小作坊出产的特产。100多年过去，它已成为中国一线优秀品牌，并迎来一个新的重要转折点——从中国品牌向世界品牌演进。与百年前第一次走向世界时的茫然相反，今天贵州茅台对于自己的定位，有了更为完整、细致的考量和布局。

作为中国品牌“放眼世界”的践行者，贵州茅台秉承传统，开放进取，建立起了一套系统的国际交流与合作模式，始终重视企业的国际化视野和全球意识，形成了独特的走向国际化之路。在海外推广的高歌猛进中，深度践行“九个营销”，深耕市场、健全网络。以东西方文化的碰撞来进行“文化营销”，以类型多样的各类主题来切入“事件营销”，尤其是“智慧营销”的方面，使茅台的产品和服务贴合国际市场需求，为海外市场的高速增长奠定了基础。

2015年，国酒茅台借金奖百年契机，从莫斯科、米兰开展国酒茅台海外纪念活动，并重返美国旧金山，收下当地厚礼——旧金山市“茅台日”，为茅台飘香海外再掀新风，尽展“中国制造”的品牌魅力；2016年12月，茅台打开国家一带一路“筑梦空间”，在德国汉堡成功举行了“与德国干杯——中国茅台一带一路行”大型活动，2017年7月，茅台集团董事长袁仁国在G20峰会德中“一带一路”经济高峰论坛上，作为中国企业家代表发声，发表《封闭的世界不能带来进步》演讲，代表茅台分享我们对于世界未来的看法和期待，引起了广泛共鸣。这一系列海外活动，大力提升了茅台的品牌魅力和影响力，促进了茅台的国际化进程。此外，茅台还专门设计开发了“一带一路”纪念酒，以现代设计理念,打破产品布局界限,为进一步深度参与国际竞争提供了一个大的窗口。逐步呈现出了茅台酒在“一带一路”沿线的美好前景。

目前，茅台酒已进入26个“一带一路”沿线国家和地区，从2013年至2016年，茅台酒销量增加近百吨、销售收入增加1680万美元，销量占出口总量的18.91%。2016年,出口茅台酒及系列酒同比增长40%。2017年，茅台股票市值不断上升，突破5000亿元人民币，超越帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈酒企业。

支撑茅台股票市值和海外销售数字快速增长背后的,是创新与变革的力量。在全球多元的经济、社会背景下，茅台始终以精益求精的工匠精神为开门砖，以多层次、多形式的宣传推介，助推了茅台的蜚声世界。坚定不移的践行茅台的“十三五”规划，致力把茅台打造成为多元化投资控股集团，成为享誉全球、受人尊敬的世界企业。

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