背背佳、好记星、E人E本等，这几个家喻户晓的知名品牌曾伴随很多90后走过了一段青葱岁月，它们的背后便是杜国楹。多次的创业让他逐渐找到了心中挚爱，最终他选择创立一个茶叶品牌，这其中的心路历程，杜国楹有着自己独特的想法见地。

杜国楹 低调的成功创业人

   品牌初衷：改变消费者认知

当《茶叶战争》作者周重林拜访杜国楹时，首先就被杜总的阅读心得所震撼，他对茶极其热爱，更难能可贵的是，即使工作再繁忙，身兼数职的杜国楹依旧保持着良好的阅读习惯。谈及小罐茶背后的故事，杜总表示，中国传统的茶叶知识过于复杂，喝茶方式过于繁琐，年轻人面对这些古老的茶叶知识与复杂的冲泡过程难免会望而却步。

    虽然中国是茶的故乡，但是很多人喝了一辈子的茶，仍然分不清红茶与绿茶。就连杜国楹自己，曾经也以为红茶是长在红茶树上，绿茶是长在绿茶树上。即使是现在，他也会遇到分不清红茶与绿茶的人。他疑惑到，“这难道就是茶的故乡？”深刻的思考后，杜国楹决心让自己担负起新的责任：解决茶的基础认知问题，让消费者可以更加便捷地饮茶。

小罐茶 大师作

    凭借着这份使命感，杜国楹找到了西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等8位领域内最顶尖的制茶大师打造出八款名茶。小罐茶这一举动打破了茶品类之间的界限，“小罐茶”既代表着品牌，也代表着多种茶品类。

   时尚shopping mall中的“一抹茶意”

   谈到传统茶，很多人想到的都是“老土”。老，茶从远古而来，唯一从农耕时代就存活到现在的规模饮品。土，过去买卖茶的主体公司叫“土产畜产公司”，现在大部分人还是把茶当做土特产卖，现代化的商场很少能看到茶产品。小罐茶打破了这一局面，多家门店入驻商城。爱茶之人怀揣着一颗好奇心，在全国各地的门店看到小罐茶的身影，毕竟他们早就对济南小罐茶的体验店有所耳闻，那是小罐茶邀请苹果Apple Store的御用设计师Tim Kobe倾情设计的，时尚感十足，能供人品饮休闲。

小罐茶体验店

    这一年，小罐茶已经是年轻人口头上最热门的话题，与这一年流行的另一款网红茶——喜茶相比，小罐茶更被看作“破坏了传统的传统茶”。

    小罐茶的发展方向遵循了杜国楹的品牌理念。杜总说，小罐茶不做土特产，也不做文化品，而是用消费品的思维做茶，做当代人，尤其是年轻人也喜欢的茶产品。把茶当做商品来卖，把茶当做大产业来做，把茶视为中国可以再度走出去的强大符号。

   小罐茶是一个标准化的商品

过去我们见过有故事的茶，见过有文化的茶，见过农产品的茶，但是从来没有见过如此充满着浓烈工业美学的茶，杜国楹用一个小小的罐子重塑了茶的形象。

    前段时间奔驰出了款概念车，后座就是一个茶台，还有花道。很多人的第一反应是小罐茶做的。能够把我们教育到这一步，小罐茶真了不起。所以，在2017年，许多人一边讨论小罐茶的价格，一边学习借鉴。小罐茶短短一年时间，就创建了一个新的新物种，新类别，这就是小罐茶。

小罐茶重新发明茶叶消费体验

    杜国楹说，就商品而言，美国的科技产品，欧洲的奢侈品都广为人知，而在中国，要做世界级产品，茶是最有机会的产品之一。但在中国，有人把茶做成文化产品，有人把茶做成土特产，恰恰缺乏的是把茶做成真正的商品，有价值且有价格，这就是杜国楹要完成的使命。如今，小罐茶已经迈出了重要的一步。

从古至今，小小的茶叶改变了世界的面貌，近200多年来，世界上最强大的三个国家，中国、英国、美国的发展都与茶有着莫大干系。曾经的中外贸易中，中国凭借茶叶和瓷器稳居贸易顺差，然而现当代与瓷器相比，茶的地位今非昔比，这也给所有现代茶人带来新的挑战。杜国楹欣然接受了这一挑战，他打造出了小罐茶，誓作中国茶的现代派。

（责任编辑：bianji_pub1）