TCL在今年的618着实火了一把。

　　原本定位为“目标9亿，冲刺10亿”的销售计划，其最终销售额突破了12亿元，同比增长90%。

　　好消息早有前兆。此前在618活动预热时，TCL在6月1日迎来开门红后，各项销售数据持续刷新，不断攀登新高。6月1日至2日两天，全网销售额已突破2亿。

　　引起网友尖叫的还有TCL品牌季大使、拥有“马甲线女神”称号的袁姗姗的加盟。拥有众多粉丝的袁姗姗，代表着时尚、追求生活品质。做为TCL的大使，读懂年轻人的TCL开始吸引了越来越多这一群体的关注。

　　6月2日晚上8点，在TCL京东直播间、一直播等直播平台与广大网友进行了一场直播互动，和TCL酷友科技CEO单晓鹏一起，为观众分享了多款TCL品质健康生活神器。现场最高在线峰值将近50万人，点赞493.6万次，截止到6月3日总观看量达到550万次。

　　很多年轻的用户或者袁姗姗的粉丝，他们开始青睐TCL，是因为TCL互联网电视基因更强大。在这场直播系列活动中，他们突然觉得TCL离自己很近。年轻人需要的时尚感、丰富的内容和科技智能，TCL丝毫不落下风。

　　好消息还在持续。在即将到来的7月1 4-16日，TCL 将开展以“放价有约，夏日狂欢购”为主题的夏季狂欢，又是年轻人的一场盛宴。品牌年轻化的TCL，读懂了年轻人的需求，并且成为年轻人的知心好友，这是年轻消费者直线上升的根本。

　　一部微电影 读懂了年轻人

　　品牌年轻化的TCL用什么做开场白?

　　2016年初，TCL推出了一部《让爱先一步回家》的微电影，该片讲述了一个小男孩的回家历程，戳中了很多人的心。凭借该片，TCL获得了2016年长城广告奖。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光认为，《让爱先一步回家》是TCL品牌转型的一个鲜明体现。

　　一部微电影，读懂了年轻人，拉近了和他们的距离。这已经拉开了品牌年轻化的大幕。在张晓光看来，不少企业都在提品牌年轻化，但品牌年轻化不是简单的品牌年轻，也不是消费者年轻。而是消费代次变化之后，企业应该与时俱进地跟消费者沟通，通过品牌的感染、产品利益的感染，去塑造新型消费者关系。

　　夏季是电视销售的高峰期，在炎炎夏日里，年轻人是一种什么状态?他们渴望什么?年轻人在忙碌的工作和紧张的节奏中，更渴望“释放自己”。

　　2017年7月14日，TCL以“放价有约”为主题的夏季狂欢将正式拉开促销序幕。分别为“FUN肆唱”、“FUN肆礼”“FUN肆享”“FUN肆价”的四大活动主题，与TCL的品牌年轻化、锁定年轻用户高度契合。

　　年轻人喜欢唱歌，在“放价有约”活动期间，只要来TCL门店参与K歌比赛，如果个人参赛作品获得送花前10名，最高便可获得价值4999元43吋TCL剧院电视。

　　意外的惊喜还包括，只要认筹50元，就能获得TCL的能量券，拿着能量券，就可以领免费冷饮和微型风扇，让你酷爽过夏日;此外，凭能量券购买指定型号的量子点电视，消费者还可以享受定金翻倍，最高抵扣1000元的优惠;最劲爆的是，活动期间，还可以以“放肆价”限量抢购多款明星产品。

　　回归到有温度、有态度、懂得消费者的品牌，TCL用年轻人的青春开场，这是迄今为止，TCL渐进式打动年轻人最有效的途径。所以，才有了更多的年轻人和袁姗姗的粉丝为其尖叫，为TCL鼓掌。

　　一种新设计 吸引年轻人

　　年轻化显然不仅仅是简单的品牌年轻，或者营销手段的年轻，而是要通过一系列实实在在的产品来体现。

　　2017年6月底，TCL集团副总裁王成在“2017第十二届中国数字电视盛典”上发表演讲中表示：“家电企业在要构建以用户为中心的全新商业模式。即注重提升用户体验，研究新兴主流消费群体，并推出针对性产品，挖掘出新的盈利模式。

　　作为TCL QUHD TV阵营当中C系列的旗舰产品，C2推出了55吋和65吋两个主流尺寸。被称为剧院电视的C2，设计简约而又时尚大气，并且荣获2017德国红点国际设计大奖。在外形上，拥有行业最薄的9.9mm机身设计，5.8mm等边紧扣极窄边框结实无缝，防尘防潮，顶边采用银色金属不锈钢，双侧边采用黑色铝合金。

　　在技术上，搭载了TCL独家研发的QUHD画质引擎，拥有混合调光技术、精锐色域控制技术、全色彩还原技术、高亮度精控技术等，都是最精细的画质调节技术，能够实现每个像素色彩和亮度调节，让画质到达影院级别。

　　对于年轻人来说，白天的喧嚣过后，夜晚可以安静地享受最具质感的电视画面，聆听由世界顶级音响哈曼卡顿释放的天籁之音，就是最好的追求，所以，TCLC2用独特的设计打动年轻人，是真正读懂了他们内心的需要。

　　一种新技术 打动年轻人

　　如今的年轻消费者，对于技术更了解。尤其是对于互联网电视的模式、技术、内容来源、智能化程度等如数家珍。

　　TCL深知这一点，所以在品牌年轻化的过程中，就不断强化其在显示领域的关键技术量子点。

　　2017年3月，TCL发布了第三代量子点电视，其优势是：色域值高、色彩纯、性能稳定持久，这款电视吸引了不少业界人士的关注。主打技术牌，用智能捕获年轻消费者的芳心，这是TCL今年以来在市场上表现不凡的例证之一。

　　以TCL 65X3量子点电视为例，其搭载了TCL最新研发的第三代量子点显示技术，体积仅为有机发光材料的万分之一，实现了色彩处理从微米级到纳米级的量级突破。TCL新一代无机三原色量子点材料具备三大优势：色域高、色度纯、色彩久。

　　如今，年轻消费者对技术的了解愈发深入，而TCL65X3满足了他们对技术的猎奇。比如，针对画质的需求，65X3在技术上采用量子点材料，还搭载无机三原色量子点，全生态HDR、QUHD画质引擎，健康画质四部曲等，全面提升画质体验。

　　为了追求更好的音效，65X3音效部分有4个中低音扬声单元，2个高音扬声单元，带来全音域的精准表现。这使得年轻人对这款电视的音效满意度最高。

　　TCL 65X3智能化无处不在。TV+OS3.0智能操作系统、腾讯视频和全新的TCL电视人工智能平台，这些智能化要素在满足消费者的同时，使得65X3成为行业内智能化的一张标签。

　　事实上，这些年来TCL一直是量子点电视的领跑者。早在2014年就发布了中国第一台量子点电视。凭借该项技术，中国终于实现了显示领域的“单点突破”，将打破欧美日本企业在高端显示领域的垄断。

　　来自中怡康监测数据显示：2016年全年，量子点电视的零售量是OLED电视的7倍多。有专家认为：凭借着QLED显示技术领域的领先优势，TCL将全力引领彩电业音画质的强势回归，持续领跑行业技术新潮流，成为全球显示技术领域的“先锋”。

　　做年轻消费者的知心好友，TCL用年轻化的品牌、个性化的产品将年轻人拉回到电视跟前，和他们一起出发，寻找年轻的未来，这本身就是一种超越。

（责任编辑：bianji_pub1）