国内知名移动应用数据分析平台易观千帆显示，2017年5月，新氧APP月度总使用时长超过152万小时，占据医美APP领域总使用时长84%以上。

    据了解，作为国内最大最活跃的医美电商与社交平台，新氧是国内医美互联网行业首家推出日记分享功能的平台。整形日记成为医生和机构的标签，目前吸引了2000万激活用户。消费者在线看完日记后，可以方便地打开相关医生和机构的页面，查询更多评价，这为消费者提供了客观的决策依据。目前新氧上已有6600家正规医美机构和15000名合法执业医生入驻，形成线上下单，线下服务的消费闭环。
    新氧创立于2013年，从微整形项目切入医疗美容市场。传统医疗行业利益错综复杂，互联网公司很难去撼动。而医疗美容整形是医疗行业中最商业化的，移动互联网可以帮助用户便捷地查到医疗机构的介绍、价格、口碑等信息，减少搜寻成本，实现信息对称。在医疗美容整形项目中，微整形项目的购买频次更高，流程更易标准化。
    2014年5月，新氧决定上线整形日记。这一功能，当时在国内没有先例，公司内部也有争议。因为分享是利他行为，更何况是把整形时最惨不忍睹的内容放上网。
     “归根到底，缘于对消费者的洞察。”新氧创始人兼CEO金星曾对媒体表示。很多人不知道，整形最紧张的时期，不是在术前，而是在术后一周。面对缠满纱布的脸，各种恐怖的感觉和念头都会涌上来。
    “这个焦虑期就是痛点，用户的恐惧缘于他们对术后的不了解。如果他们发现在新氧平台上，做过同类手术的人曾写下他们的经历、感受、症状、效果，就会有抚慰和教育作用。因此我们决心做术后恢复日记，这是整形日记的最初原型。” 金星说。
    目前平台上已经积累了320万篇由消费者亲自撰写的整形日记。通过社区+电商的模式，新氧让优质医美机构、医生能够脱颖而出，让用户消费决策更便捷，更安心，成为医美界的“大众点评＋天猫”。
商业模式的创新很容易被模仿，医美平台各家的产品形态其实非常类似，决胜的本质还在看不见的内部运营。新氧的产品列表和整形日记列表都采用了‘千人千面’的算法技术，这是一种类似于今日头条的先进算法，信息量越来越大，推送越精准，形成良好的用户体验。
    根据易观数据，自2016年9月起，新氧app的使用时长开始和其他同业企业拉开差距。使用时长方面，仅有新氧一家的数据持续走高，而且后面的增速在加快，其它平台的使用时长均持平，甚至是走低。这符合互联网产品一家独大的普遍规律。

    医美app领域出现一家独大的局面，其实并不难理解。一方面在资本寒冬影响下，创投机构日益谨慎。而2016年新氧已经实现整体盈利，是首家取得年度盈利的医美平台。拥有自我造血能力的新氧，相对拥有更广阔的市场资源。另一方面，受马太效应影响，不需要太多医美APP的用户逐渐向头部产品靠拢。同时，新氧亦在不断迭代产品和升级服务，给用户提供良好的消费体验。新氧行业第一名的地位愈发稳固，形成垄断局面。

（责任编辑：bianji_pub1）