夏天是属于健身者的，健身达人们自豪地露出完美的身材和傲人的肌肉，运动营养补剂行业也秀出了“人鱼线”，随着健身人群爆发式增长，天猫618活动运动营养类目销量火爆，乳清蛋白粉受追捧，同期六月底的ChinaFit北京健身大会，运动营养补剂品类展区吸引了超过三万五千专业人士参观、互动，堪称业内之最，运动营养补剂产品火爆的背后，是消费升级与政策红利双重因素引爆了市场。

据胡润研究院《中国高净值人群心灵投资白皮书》称，我国个人资产600万元以上的高净值人群达290万，其中，有超过2成会雇佣营养师、健康顾问和运动教练；超过8成高净值人群选择健康饮食和运动，作为养生方式。因此，消费运动营养补剂产品，对于高净值人群而言，有着强劲的需求。此外，根据国家统计局资料，2011-2016年中国居民收入累计实际增长高达62.6%，中国的消费结构升级与发达国家逐步拉近。国民收入的增长与高净值人群的崛起，为运动营养补剂产品的发展提供了基础和风向标。

数据引用：智研咨询

运动营养补剂行业的发展也得益于国家相应政策的红利。根据国家体育总局《全民健身计划（2016-2020年）》全民健身提升到国家重要发展战略。目前，我国运动人群为3.64亿，未来有望增至5亿左右，健身俱乐部数目约 5000 家，健身房市场规模约为700亿元，到2020年我国健身房市场规模有望达到1230亿元。运动健身行业发展势头还将持续，庞大的健身人群为运动营养补剂产品的发展提供了强劲动力，有望接近健身大国——美国。

在美国，爱好健身的美国人把肌肉文化伴随着好莱坞大片带到了全球各地。健身与运动营养补剂行业在美国同样发达。依据智研咨询发布的《2017-2022年中国健身俱乐部行业市场深度调研及投资前景分析报告》：美国目前有 35000 家健身俱乐部，会员人数达到 5570 万人，占美国总人口的 17%，大约 40%的人经常（每年多于 100 天）去健身俱乐部锻炼，行业规模达约 1800 亿元。庞大的规模催生了运动营养补剂产品的发展。 2015年，美国补剂市场规模达1800亿元，消费人数达2亿人。同时，也造就了美国成为世界上乳制品产量最大的国家，拥有丰富的可加工乳清蛋白产品的牛奶资源。美国乳品工业掌握先进的乳清蛋白加工工艺，而且一直在这一领域保持领先地位。相对于美国，我国在中高端消费人群增长和政策利好的双重加持下，发展前景广阔，运动营养补剂产品方兴未艾。

时尚大师卡尔•拉格菲尔德说过，“我们生活在一个昂贵和不昂贵可以很好共存的时代。”运动健身作为健康的生活方式被中高端人群所推崇，而乳清蛋白又在运动营养补剂产品中脱颖而出，成为健身爱好者必备的“轻奢品”。纯牛奶中蛋白质的含量仅为3%左右，其余营养成分乳脂、乳糖都高于蛋白质含量。乳清蛋白是从牛奶里提炼出来的优质蛋白质，而分离乳清蛋白则是蛋白质中的奢侈品。分离乳清蛋白是在浓缩乳清蛋白的基础上经过进一步的工艺处理得到的高纯度乳清蛋白，纯度可达90%以上，是浓缩乳清蛋白的2-3倍，更容易消化吸收。因此，优质的乳清蛋白粉受到健身人群的热捧，在天猫蛋白粉类销售榜中，可见一斑。

据天猫披露的一份数据，力次方PowerPlus乳清蛋白粉，月销量超过4.3万件，强势领跑天猫蛋白类销售榜，持续稳坐冠军宝座，成为受健身人群拥趸的轻奢品！据了解，力次方PowerPlus乳清蛋白粉采用珍贵的美国进口浓缩乳清蛋白和分离乳清蛋白以及新西兰牛奶蛋白等优质蛋白质原料，还包含酪蛋白、支链氨基酸、膳食纤维以及16种矿物质成分。健身人群补充乳清蛋白，可以有效地帮助减少肌肉损伤，并促进运动后的恢复，优化肌体组成，即更少的脂肪和增加更多的肌肉。

据了解，作为移动互联网营养健康领导品牌活力达旗下的专业运动营养补剂品牌力次方，面对日益壮大的健身人群的不同需求，力次方以“营养运动=健康”为理念，通过长期研究，研发了运动营养补充剂产品，包括增肌、减脂、能量补充等系列，为广大健身人群提供优质的营养健康咨询服务和精准的运动营养解决方案。

在运动营养补剂领域深耕细作的力次方，赢得了用户青睐，也获得了中国顶级健身大会和世界级赛事的认可：在2016、2017ChinaFit北京健身大会和2017IWF上海国际健身展上，力次方精彩亮相，以优质的产品和精彩的互动嗨翻全场；作为专业运动营养补剂品牌，力次方成功为各大马拉松赛事提供能量补给解决方案，如2017黄河口(东营)国际金标马拉松赛事、2016承德国际马拉松赛、宁夏(吴忠)国际马拉松等，为专业健身、运动人群提供科学营养补剂!

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