2017年6月30日，中意品牌沙龙第一期在意大利驻华大使馆如期举办。中意品牌沙龙是由中意桥文化共同体与元一连锁品牌策略机构共同牵线搭桥举办，旨在让中意双方代表交流品牌建设经验，分享品牌新认识，一起探索品牌奥秘。
本次沙龙，以元一连锁品牌策略机构董事总经理铁丁为主体，邀请了中国意大利商会秘书长朱丽娅、中意桥文化共同体主席罗伯特、北京宴董事长杨秀龙、北京外国语大学教授于雪峰、北京二商集团展览馆馆长王学平、即刻国际董事长曹保印，以及中国和意大利的企业大咖共同参加。
元一连锁品牌策略机构是品牌生态学的开创者、中国连锁品牌成功创造的风向标，在沙龙上，创始人铁丁先生表示此次沙龙，希望大家是在放松、开心、自然的环境下沟通交流的。
2017年对于品牌这一概念来说是“新纪年”，在我国产品质量、产品创新程度以及企业诚信意识不断下降的大背景下，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意把每年的5月10日定为“中国品牌日”。至此，品牌的地位被提升，品牌建设也是迫在眉睫了。
早在2013年，国家主席习近平提出“一带一路”这一重要思想，其精神内涵是坚持和平发展，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系。意大利作为古丝绸之路的终点、亚欧大陆的通道，再加上科技创新、优良港口等得天独厚的条件，成为“一带一路”建设的重要合作伙伴。
本次中意品牌沙龙成功举办的一大重要指导思想也一样来自于“一带一路”。中意桥文化共同体主席罗伯特先生也对一带一路颇有赞誉：“中国政府提出了一带一路，咱们意大利人很荣幸能够成为一带一路的另外一头。”
除此之外，意大利之所以“中标”成为此次沙龙的合作正是缘于意大利品牌与中国品牌有许多相似之处。元一连锁铁丁先生在沙龙开始之初的发言就谈到意大利品牌与中国品牌的三点相似：一方面是两国都有悠久的文化，这些优秀的文化沐浴着大量传统的品牌；其次就是意大利大量的品牌都是消费升级的品牌，摆脱了生存的状态，中国的经济转型也正在进行这样的过程；最后一点是中意两国连锁品牌都比较多。思想指导做支撑，两国品牌相像又有差距的现状做推动，中意品牌沙龙的举行水到渠成。
几位重量级嘉宾的发言更是把本次中意品牌沙龙推到高潮，对于品牌他们有自己的一套认识：
【本土企业做品牌难却势在必行】
销售与市场杂志社主编王晨在谈及品牌的时候把目光聚焦到大众品牌、本土企业方面。
首先王晨先生给参会者普及了市场背景：中国市场渠道为王、不重视品牌的市场格局正在发生改变，尤其在市场份额占领最多的三、四、五级城市表现得尤为突出。这其中的原因在于民智的开化以及县城发展、人口集聚，民众对于品牌的认知能力以及消费能力在提升，本土企业做品牌势在必行。
这对本土企业来说是机遇也是难题，王晨先生也为我们做了解读：一方面普通顾客对于品牌的认知首先就是价格，这样一来本土企业就面临提价撑不住的困境。另外在中国市场大面积追求消费升级的大环境之下，出现了品牌鄙视链以及国内外价格倒挂现象，尽管有部分人对品牌有比较、高低之分，但至少本土企业能赢在价格，但是国内品牌价格越来越高，导致严重的海淘现象，这对本土企业的发展是一个严重冲击。
【老字号做大品牌频频受阻】
王学平是北京二商展览馆馆长，此次中意品牌沙龙，王学平先生为参会人员介绍了老字号品牌发展困境。
他表示老字号品牌在发展历程中频频受阻，很多有历史的老字号品牌在国内的知名度很高，但是在国外鲜有人知。对此，王学平先生对意大利的品牌建设大加赞赏：“意大利的国家虽小，但是能打遍全世界。”同时他也提出希望把企业的文化发展起来，企业就会长久不衰，长足发展。
【小品牌也有大天地】
意大利有许多耳熟能详的大品牌，比如Gucci、Prada、Hermes等。中国意大利商会秘书长朱丽娅在本次中意品牌沙龙活动中则提出了新的品牌认识，朱丽娅女士反复强调：“意大利不仅仅做大品牌，同时也是中小企业的王国，在意大利也被重视。”
正如朱丽娅女士所言，小企业、小品牌也是有发展潜力的，相信在政府部门以及社会各界的关注与努力下，中国的小品牌也会闯出一片天。
【做品牌从文化抓起】
王学平先生很重视文化在品牌中的作用，他提出企业的核心就是文化。即刻发布国际文化传播有限公司董事长曹保印对于品牌和文化也有独特见解。
曹保印先生指出“只有将文化的价值挖掘出来，传播开去，让它产生商业的价值和社会的价值，品牌才能够长久的留传，品牌最压轴的核心就是文化，就是价值观”。
归结到底，文化无论是对企业而言，亦或是对品牌来说都是至关重要的，所以做品牌要从文化抓起。
【做品牌顾客为要】
北京宴算得上是北京最豪华的酒店了，这次中意品牌沙龙有幸请到董事长杨秀龙作为嘉宾给参会人员讲述北京宴的“中国服务”在品牌上的体现。
杨秀龙先生表示做品牌要坚持为顾客创造价值，杨秀龙先生也给我们分享了几个北京宴为顾客私人定制的温暖用心的宴会案例。我想这也是北京宴这个企业品牌能够做大做强的一个非常重要的因素。顾客和消费者是品牌的直接体验者，所以在品牌建设的过程中，一定要充分考虑消费者的用户体验，让消费者“留恋”。
第一期中意品牌沙龙圆满落幕，这是“一带一路”重要思想下的一次品牌交流大派对，参会的企业大咖及嘉宾们对此次活动反响很好。北京外国语大学教授于雪峰老师也对中意品牌沙龙大加赞赏：“我们要更多的开展、拓宽民间外交，为我国外交提供软支持，增强软实力，这一定是品牌沙龙的初衷，我相信这是第一期，未来还会有越来越多的机会，通过每一个人的绵薄之力让中国文化在世界推广，同时吸收其他的文化和文明。”
江苏省果品控股公司长江果品产业研究院张英院长会后谈到此次沙龙时表示：“这样的活动是非常有意义的，让我们体会到了一下中意品牌成功背后的精神所在，工匠精神、精益求精，对我们品牌建设是有意义的，希望这样的活动要多举办。”
最后还为大家准备了意大利红酒品尝和冷餐会。
活动虽然结束了，但是中意品牌交流、品牌合作的漫漫前路还指着中意企业共同铸建，我们期待下一季的盛大启动！
（责任编辑：bianji_pub1）
