近年来我国经济迅速发展，居民收入水平稳步提升，消费者在购买冰箱的时候，不仅仅考虑的是储存食材，而是期望使用体验更好的产品，尤其是在当前以更新换代为主的冰箱消费市场，消费者对于食材管理的更深层次需求正在逐渐释放。

由北京中怡康时代市场研究有限公司联合中国家用电器研究院、苏宁易购及白电制造企业，共同编制的《2017年健康冰箱白皮书》显示，消费者的消费观念渐渐从生存型消费、享受型消费过渡到健康型消费。事实是，目前在冰箱市场上，健康概念是消费者最为关注的，也是厂商推广中力度最大的一类产品。

保鲜是优势五重除菌技术助冰箱走进长效保鲜时代

冰箱作为家庭食品储藏工具，保鲜是其最基本的功能，保鲜技术一直都是新飞冰箱追求的发展方向。而除菌技术，是新飞冰箱一直以来坚持的差异化方向。

新飞冰箱市场总监姜虎表示，早在2004年，新飞就成功研制出第一代节能+杀菌为一体的双冠王冰箱，从此开始新飞除菌冰箱的升级之路。2007年新飞制定了我国首个杀菌电冰箱标准，被确定为中国标准化协会标准。

2016年，新飞创新性地植入净味技术，吸附+催化分解净味技术投入应用，推出紫外灯+臭氧+负离子+光触媒+吸附·催化分解的新飞第五代除菌新技术。五重除菌技术可氧化分解各种有机化合物和部分无机物，具有极强的杀菌、除臭功能，对储藏食品、冰箱内空气、冰箱内壁、隔架进行高效全面的杀菌和除菌。

在此基础上，2017年新飞推出可视化AES五重除菌技术，专利数量由原来的7项增至9项，其中3项发明专利。“这些技术的应用将增强新飞产品的市场竞争力，同时更好的满足人员健康生活的需求。”姜虎表示。

新飞将五重除菌技术应用于2017年最新的产品中，推出了五重除菌PLUS冰箱，其涵盖了可视化AES五重除菌、智能控湿、硅窗保鲜、真空保鲜等专利技术。这款冰箱的特点在于可视化，在冰箱的显示屏上设有除菌显示模块，红色显示为菌群较多，黄色状态次之，蓝色状态表示菌群数降到最少。

可视化除菌监测系统为除菌效果提供了量化依据，精准自动检测除菌并循环提示，消费者对冰箱菌群超标、细菌减少、安全无菌情况一目了然，姜虎介绍说。除了除菌方面突破了可视化壁垒之外，还可以通过新飞自主研发的自调湿功能材料，根据外界环境的湿度变化自动吸放湿，有效地保持高湿度，保持果蔬的营养新鲜，延长储存期。

业内评论认为，新飞五重除菌PLUS冰箱以绝对优势走在了健康家电的最前沿，引领冰箱业界走进了长效保鲜的一个全新时代。

互联网+时代“老牌”新飞的新变化

当冰箱市场高增长时期过去，增长放缓已经成为常态，家电企业亟需通过转型寻找新的利润增长点。在此背景下，冰箱行业正进入发展的关键期，高端化、智能化成发展趋势。

对于冰箱企业来说，加快结构调整，深度智能化布局，成为当务之急。据姜虎介绍，新飞冰箱产品升级换代工作已全面展开，以高端产品为切入点，带动全线产品的升级换代。新飞意识到，智能化将为冰箱行业注入新的增长动力，于是除了深耕除菌冰箱市场之外，新飞冰箱还推出了对开门智能冰箱，通过阿里智能APP与手机智能互联，实现人机互动，另外还可以观看视频、收听广播，实现在线购物。据了解，新飞与阿里智能第二代互动平台型智能冰箱也在战略启动规划中。

面对互联网时代的消费者，不仅要有互联网时代的产品，更要有适合这个时代的玩法。姜虎认为，在互联网+时代影响下，品牌营销确实愈演愈烈。消费者已改变了他们获取信息的途径，电脑、互联网、智能手机、移动互联网等，这样的背景下，新飞冰箱也作出了一系列动作，新常态、大数据、互联网渠道兴起下的品牌思维进行规划和调整。

“2017年我们将全面整合官网、电子商务网站，微博、微信、各大门户类网站，各专业垂直类网站，专业论坛，通过多种手段集合成新飞数字营销传播矩阵，投入重金打造新飞品牌的新媒体形象，让新飞品牌在新一代消费者心中落地、开花、结果。”

2017年，国内冰箱行业依然要面临多重压力，包括房地产调控加码、能效标准升级、技术更迭频繁等，形势依旧严峻。对于冰箱行业的“老将”新飞来说，正面临着新的市场环境、消费环境。但严峻的态势中也蕴含着市场机会。随着国内消费者健康消费意识的觉醒，未来健康冰箱将呈现出蓬勃发展的态势。业内人士认为，新飞等企业牢牢抓住“健康”“智能”这一机会，通过除菌技术创新，为消费者健康品质生活服务，为冰箱业的差异化发展提供了可行化路径和有利参考。

（责任编辑：bianji_pub1）