目前，中国许多企业为了寻求在国内稀缺的资源、更好地开拓和占领国际新市场、实现跨国渠道和销售网络的交换和合作，陆续加入海外建厂的行列。它们凭借自身在生产制造方面的优势走向海外市场，组织当地生产，并通过直接投资、并购等方式建立自己的海外生产基地、销售渠道和品牌。记者采访发现，海外建厂虽大有可为，但仍需考虑多重因素的影响。

A 海外建厂享多重利好

随着中国经济的进一步发展，越来越多的企业选择到海外建厂，其中既有输出自身过剩生产力的考虑，也有利用国外优惠的政策及先进技术，提高产品竞争力，进一步拓展国际市场的考虑。

北京合优博蔓咨询管理有限公司，其主要业务是帮国内企业在埃塞俄比亚建厂，该公司总经理黄帅向长江商报记者介绍，非洲埃塞俄比亚相当于上世纪五六十年代的中国，充满发展机遇。非洲建厂，可以让鞋袜、服装等劳动密集型企业，和钢铁厂、水泥厂、玻璃厂等高能耗企业实现产能转移。同时，在非洲可以发展规模农业，实现农产品深加工，还可以拓展轻工业产品、电子信息化产品、房地产、采矿业等市场空间，投资酒店、旅游、医药等行业和电力、能源等新领域。

黄帅介绍，埃塞俄比亚是巨大的海外原材料基地，政治环境良好、腐败程度低，是非洲商业环境最纯净的国家之一。因其廉价劳动力丰富、运输价格便宜，且出口美国享受零关税、零配额优惠条件，具有大经济环境上的战略地位。

“中小企业主，在澳洲投资或管理公司，可取得移民资格。”湖北金茂出国咨询顾问管理有限公司咨询师方萍向长江商报记者介绍，部分国家为引进外资，推出商业移民政策，吸引中国的中小微企业海外投资，从而促进了当地的商业发展。

同时，国内大型企业也纷纷加速海外业务布局。

长城汽车总经理王凤英曾表示，目前发达国家的皮卡装置性能优良，但价位不菲，而发展中国家生产的同类皮卡，产量和性能质量又远不如我国。在中东、北非、西亚等国，对皮卡的需求量又很大，进口关税较低（中东仅为4%），这就为我国中低档皮卡出口带来了机遇。

2012年12月18日，伊利股份宣布，将投资11.03亿元在新西兰建配方奶粉厂，年产4.7万吨配方奶粉，随后，蒙牛、贝因美、合生元、圣元等国内奶粉企业纷纷加大了与国外公司在奶源、研发、生产等方面的合作。

B 建厂前需做好调查

海外建厂，企业面临的是一个与母国有着诸多差异、复杂多变的生产经营环境，包括经济环境、政治环境、法律环境、社会环境、文化环境等等。

长江商报记者从某咨询服务机构了解到，国外建厂分为四个阶段。第一阶段是考察，包含安排行程，会见政府官员，参观中资企业或当地企业；第二阶段是准备投资建厂的手续等；第三阶段包含购买土地来建设厂房或是厂房租赁等；第四阶段为协助企业管理。

据相关论文分析，企业在海外建厂前，应重点考虑投资国别、投资行业、出资方式、所有权策略、技术和本土化策略的选择，同时判断东道国的政策法规改变、东道国与企业母国的外交经贸关系的变化、东道国发生不可抗力事件及国际市场的行情变动风险。

零点咨询研究咨询集团咨询师杨波介绍，建厂选址首先要着重考虑区位优势，即根据自然资源、交通条件、国民经济发展规划及工业布局等，进行建厂的区域性选择。要从多个可供选择区域进行对比评估，从政策、人力资源、土地资源、交通资源、原材料资源以及辐射区域等方面对被选区域进行评估。其次要“定址”，通过对厂址的技术分析比较，选出建设投资最合适的厂址。建厂前做好充分的市场调查，对当地的政治经济文化环境、外汇政策、法律法规、市场需求和潜力、劳动力成本、购买力、资源优势等进行综合分析，并进行相应的实地考察，做好可行性论证，审慎选择建厂区域，做好建厂规划。

C 先种好自留地再走出去

中国商务部在2006年宣布，将建立50个境外经贸合作区，为参与招投标的投资企业，提供政策性贷款，以期在转移剩余产能的同时，还能实现外汇储备投资多元化。到今天，中国海外工业园广泛分布在埃塞俄比亚、尼日利亚、埃及以及赞比亚等国，继援建基础设施和资源能源型投资后，成为中国对非洲投资的新模式，并有大量民营企业参与其中。

对企业而言，到境外投资建厂的目的在于获取收益，而要获取收益，所投资之地对企业而言就要有能扬长避短、充分挖掘潜能、降低成本、规避风险的优势，企业应该对各种有利与不利因素进行综合评估，权衡利弊之后再做决断，而不能为了企业形象盲目到境外投资，更不能因一时的冲动到境外建厂。

天津钢管集团股份有限公司董事长、党委书记刘云生提出，对于国家，作为鼓励性政策的制定者，应该站在国家利益角度，作出全面的规划。比如，鼓励那些我国所欠缺的资源性企业走出去，解决我国的能源安全问题；再比如，鼓励那些可以吸纳国外高科技人才、汲取国外先进技术的企业到国外投资建厂，以提升我国企业的科技创新能力等等。也即，鼓励到境外投资建厂的政策应该注意两点：一要体现出明显的倾向性，不宜一刀切地对到国外投资建厂给予政策性支持。二要适度，对境外投资建厂不可因为过度激励而产生为形象而去投资的畸形投资偏好。

业内人士认为，毕竟能够走出去的企业凤毛麟角，对大多数企业来说，还是应先种好自留地，在国内树立起高端的品牌形象、积累丰富的营销经验、建立起完善的服务理念后，再实施国际化战略。

《2014海外中国企业声誉报告》研究指出，过去20年，“走出去”的中国企业越来越多，中国企业的硬实力增长迅速，但想要在海外可持续发展，必须做到融入当地社会，赢得当地人民尊重，增强企业的软实力。

D 中国企业走出去大有可为

据《中国企业海外形象调查报告（2014亚太版）》对海外180家中国企业的调查显示：超过1/3的受访者认为中国企业在本国数量较多且比较常见。但从整体来看，中国企业在海外的知名度并不高。调查评选出知名度最高的50家企业平均的知名度仅有7%。其中，马来西亚民众对中国企业的熟悉程度相对较高，但也仅为11%；其次是俄罗斯6.5%、韩国5.7%、墨西哥5.3%。对中国企业了解程度最低的是美国，仅为4.9%。

从行业看，排名较前的企业主要来源于金融、能源、互联网、电子信息、家电、汽车等行业。最具海外知名度的金融企业是中国银行，最具海外知名度的能源企业是中国石油天然气集团公司，最具海外知名度的互联网企业是阿里巴巴集团、奇虎360科技有限公司，最具海外知名度的电子信息企业是联想集团有限公司、华为技术有限公司，最具海外知名度的家电企业是海尔集团电器产业有限公司，最具海外知名度的汽车企业是奇瑞汽车股份有限公司。

调查显示，海外民众看好中国经济发展的前景并对中国经济的国际影响力表示了积极认可。大多数受访者都赞同中国经济正处于并将在未来处于高速或平稳发展阶段。同时认为中国经济对全球和亚太地区经济发展带来更多推动作用。海外民众对中国经济的积极评价从一个侧面说明中国企业“走出去”前景广阔，大有可为。

（来源：长江商报）

（责任编辑：lixuezhen）