“2008年，整个服装行业的市场形势比较好，处于上升阶段，再加上又在国内举办，所以那个时候大家比较愿意花钱去做这样的一个和奥运会相结合的品牌推广。2008年整个国内的赞助企业非常多，但是这次伦敦奥运会少了很多。”晋江系某品牌企业内部人士向《每日经济新闻》记者表示，近两年服装行业出现缩水，“国内外的环境都在影响着这个行业，服装企业的状况已经不同于以前。”

　　不过昌荣传播吴磊更多地认为，运动服装品牌作为奥运会赞助商数量的减少是源于经历北京奥运会之后变得更加理智，“他们认为，整个的体育营销也应该是在365天，而不是奥运会这短短的15天、16天时间里。”

　　“服装品牌的赞助其实就是为了提高自己服装的体育属性，让更多的人认为它是有品牌有实力的，所以就产生了一种随入式的联想，最终也是提升了服装的受众的认知度。”昌荣传播吴磊分析称。

　　饮料业加多宝：依然选择高投入

　　与晋江系运动服饰品牌的赞助热情下降相比，对本次奥运会继续大力度投入的加多宝，则显得与众不同。

　　前段时间，失去悉心培育十多年“王老吉”商标的加多宝，在经历了商标之争、秘方之争后，又遭遇到竞争对手广药集团推出红罐装“王老吉”之争。

　　借助本次伦敦奥运会，加多宝推出 “红动伦敦 精彩之吉”活动，开始试水国际体育营销。加多宝(中国)饮料有限公司品牌管理部副总经理王月贵曾表示，加多宝始终保持对中国体育文化事业发展的高度关注和参与热情。在2010年的亚运会上，加多宝就签约为广州亚运的高级合作伙伴，此次推出“红动伦敦 精彩之吉”活动，加多宝希望借助伦敦奥运会的平台，不断将中国的凉茶文化弘扬开去。

　　据知情人士透露，加多宝本次的伦敦奥运会投入，跟上一届北京奥运会的很多奥委会官方合作伙伴的宣传投入相比，并不算多，是一个“一亿元以上的投放金额”。但与本次伦敦奥运会其他赞助企业热情减退相比，加多宝的投入得以凸显。

　　“企业参与奥运会，谋求奥运赞助的目的，在于增加自己企业的认知度和美誉度，诉求点在于品牌。”和君咨询合伙人闫强在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

　　他同时指出，加多宝刚刚失去了经营多年的“王老吉”品牌，在国内的突破可能是通过无所不在的广告宣传，但是要提高品牌国际认知，就需要借助奥运会这种国际性的平台。

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