9月11至13日，首届东盟陶瓷展览会(ASEAN Ceramics)在泰国曼谷国际贸易展览中心(BITEC)举行，该展会两年一届，是首个泛东盟地区陶瓷技术与材料展会，展会期间也举办了多个重要的技术会议。

　　展会参展商以陶瓷、水泥相关领域的机械设备、原料、色釉料企业为主，参展商主要来自意大利、中国、英国、印度及泰国本地。其中，意大利展团占据展会最显眼位置，也是整个展会最大的国家展团。

　　意大利屋顶瓦、水泥机械设备生产商Bedeschi公司销售经理詹尼.东尼亚(Gianni Guido Donia)告诉记者：“泰国市场及其周边的国家都是很有潜力的新兴市场，对生产屋顶瓦的机械设备需求很大，机会很多，但一直苦于当地没有相关展会。虽然这次展会规模并不大，但是客商不少，也是不错的开始。”

　　中国陶机品牌建设薄弱

　　采访中，多数展商对泰国及整个泛东盟地区的陶瓷市场持乐观态度，均认为泰国市场是比较有潜力的市场，泰国人民已逐渐意识到瓷砖作为装饰材料的各种优势，因此瓷砖需求一直在增长。近几年国内许多企业纷纷将眼光投向泰国市场，但目前多数企业的市场份额仍称不上可观。

　　此次展会中，瓷砖生产设备展商并不多，仅有科达、摩德纳、萨克米等几家。据科达在泰国的代理商太阳工业公司总裁杜岚曦介绍：“目前科达在泰国已有两条生产整线，由于泰国市场正在逐渐接受稍大规格的瓷砖，因此许多当地的瓷砖生产企业原有的压机、窑炉都需要更新，所以未来市场需求还是比较乐观的。”

　　值得注意的是，泰国的人工、能源、原材料成本也在攀升，这导致某些当地企业转而在周边其他东盟国家设立生产线。据悉，泰国最大的陶瓷生产商SCG已收购了印尼陶瓷企业KIA, 越南陶瓷企业Prime，这两家企业都是当地规模较大的企业。杜岚曦认为：“随着生产成本上涨，一部分泰国企业在其他周边国家设厂，这也会分散了泰国本地的陶机市场。”

　　谈及中国的瓷砖，杜岚曦表示，目前中国的瓷砖在泰国大约占了20%的市场份额，其中釉面砖的需求比较大，“现在存在的问题即是中国瓷砖企业并不注重在泰国的品牌建设，泰国市场对很多中国瓷砖品牌并不了解，而且不明白为什么中国的某些砖为什么卖得这么贵。他们觉得中国的抛光砖质量不稳定。” 对国内陶瓷领域相关品牌的印象，摩德纳泰国代理商Amarin陶瓷公司业务经理Kitichai也有类似感触。据悉，目前摩德纳在泰国已安装了两条窑炉。“虽然近年来中国的陶机性能有所提升，但中国陶机品牌在泰国的形象并不是很好，多数人认为中国的陶机性能不稳定，因此目前在泰国的生意并不是很好做。” Kitichai告诉记者。

　　上游企业创新赢市场

　　在对泰国整体市场的乐观观望中，喷墨打印设备生产商对泰国市场的期盼与信心尤为突出。采访中无人能说清目前泰国有多少台喷墨打印设备，但均表示该市场的喷墨打印机正在一路攀升。Kitichai告诉记者：“近年来越来越多泰国厂家引进喷墨打印机，其中数天工·法拉利及凯拉捷特最受欢迎。”

　　萨克米旗下喷墨打印设备生产企业Intesa刚进入泰国市场数月，该公司区域经理斯蒂凡诺.费利卡尼(Stefano Felicani)表示对泰国喷墨打印市场的前景尤为乐观：“这个市场对喷墨打印技术的需求很大，这次展会是泰国当地第一个陶瓷技术展，我们想借此展会开拓市场。”

　　喷墨打印机的盛行也给墨水企业带来了机遇。参展的墨水企业仅有陶丽西与福禄两家，展位均经过精心设计，引人注目，可见国际高端墨水品牌已在抢占泰国市场。

　　据福禄泰国分公司国际营销经理卡什塔涅拉·米格尔(Castanheira Miguel)称，“泰国的年瓷砖产量正以7%-8%的速度增长，而泰国的瓷砖行业被三大集团主导着，这意味着市场相对比较集中，一定程度上方便了开拓墨水市场。”

　　喷墨技术的出现大大革新了瓷砖的生产工艺，丰富了其印花效果，但也带来了不可避免的问题，即产品同质化。卡什塔涅拉·米格尔表示，“技术的先进也导致了我能生产的砖，其他人也能生产。如果我生产的这款砖的效果不错，那么别人只要拍个照，利用photoshop技术，喷墨技术，也能生产出来。因此，所有竞争到了最后，不是技术的问题，而是创新、设计的问题。你要跟别人比的，是你脑子里的新东西。”

　　而创新、设计元素也在陶丽西展厅展出的产品中随处可见。本次展会上，陶丽西的展厅外墙就像半边括号，带有明显的弧度，而铺贴在上面的每一片规格为1 x 3 (m)的喷墨砖也随着弧度自然弯曲。据陶丽西泰国分公司总经理巴勃罗·拉左(Pablo Lladro)介绍，这款自然弯曲的瓷砖由陶丽西集团下属技术公司Wandegar提供技术支持，“打败竞争对手的唯一途径就是给你的客户提供别人无法提供的东西。因此，我们除了墨水，也给客户提供设计服务，创新的解决办法，以及创新所需要的技术支持。”

（责任编辑：lixuezhen）