来源：人大重阳 中宏网（记者贾芳）

受访专家贾晋京系中国人民大学重阳金融研究院院务委员兼宏观研究部主任、首席研究员，本文刊于中宏网。原标题为《中国企业要从重塑全球价值链走向重塑全球价值观》。

“走出去”的中国企业是中国国家形象软实力的塑造者，是中国故事的主人公、讲述者，是中国国家形象的重要组成部分。

十九大明确提出新时代中国对外开放要以“一带一路”建设为重点，“引进来”与“走出去”并重。

企业“走出去”如何把握地缘政治与经济差异？如何打破意识形态的壁垒？如何履行当地的社会责任？如何与当地社会做到良好沟通，获得接纳、认可乃至信任？以至如何造福人类，迫切需要富有智慧的答案。

中国人民大学重阳金融研究院院务委员兼宏观部主任首席研究员贾晋京，近日出席2017中国企业海外形象高峰论坛分论坛时指出，中国企业是中国塑造软实力，塑造中国形象最为前沿的、重要的一个载体，所以要以中国企业的世界观，去塑造当今世界的中国观。

贾晋京指出，当今世界正在发生重要变化，这个重要变化在于从中国“走向”世界变成了世界“走向”中国的时代，所以对于每一个中国企业乃至每个中国人来说，塑造中国形象就变得更加重要，因为现在是全世界看中国的时代。

全世界怎么看中国

“全世界怎么看中国呢？本月发生了两件大事，第一件大事是美国总统特朗普访华。第二件大事是中国'双11'购物节。”贾晋京指出，中国的“双11”已经从中国节日变成了世界节日，全世界都在参加“双11”的抢购，事实上中国的“双11”已经超越美国的“黑色星期五”，成为全球最重要、最有影响的促销日。

“我们可以说'双11'是一个中国企业对于世界的中国观的塑造。同时，'双11'也是对于世界今后走向什么方向，对未来世界经济憧憬的蓝图重绘。”贾晋京称，“双11”和美国“黑色星期五”对比，美国“黑色星期五”是传统的商铺促销日，并且特朗普访华赶在“双11”，这告诉我们世界的格局正在发生变化。过去，美国塑造世界经济力量、政治力量，有人说美国是世界秩序的推手，今后世界经济的塑造，不管是“黑手”还是“推手”，最终它总要“剁手”。

中国企业如何迈向全球价值链高端

谈及中国企业如何以塑造世界一流企业形象迈向全球价值链高端，贾晋京指出

“形+象”，意味着“形”是自己的，“象”是对方对你的认知，不仅从自己还要从对方角度来考虑塑造形象的问题。

“企+业”，“企”本身的意思是踮脚向远看，“业”就是事业也就是说企业要撸起袖子加油干，更为重要的是要有良好的规划蓝图，同时也要通过市场对象、生意对象对你的认知来塑造今后的发展方向。

“未+来”，“未”是未来的可能性图景，“来”是真正实现了哪些。只有知道如何打造世界一流企业形象，在当今世界才能更好地迈向全球价值链的中高端。

“要塑造良好的形象不仅要自身形象好，还要让别人对你了解深。”贾晋京谈起了自己的一个亲身经历来说明中国在世界塑造良好形象方面，取得了非常多的成果，但未来还有很大的进步空间。

中国的世界观与世界的中国观

就中国的世界观与世界的中国观的关系问题，贾晋京认为，中国对于世界发生了视角变化。过去我们看到的是“二手”世界，但是现在我们要放眼看世界，中国报道就是让世界深入了解中国，中国也走向世界、看向世界。我们自己看世界的时候，视野发生了变化。

中国现在在世界经济和全球治理当中，从跟跑者转向领跑者，跟跑者和领跑者的世界观对于世界的看法有非常大的区别。我遇到过一些企业，这些企业现在遇到一些困惑，过去曾经是世界跟跑者，跟着世界领先的企业跑，世界领先企业开发什么产品就跟着开发。后来转变成了领跑者，也有一些中国企业把国际领先的企业收购了，于是他们变成了领跑者。领跑者忽然不知道自己该往哪个方向前进了。“因为一旦成为领跑者，看见的所有人都是跟着跑。因此就必须要解决企业、产业和人类之间的关系问题，必须解决企业的创新、方向和人类下一步发展是什么关系。”贾晋京说。

企业塑造何种形象 

由于中国位置的变化，中国所处的新位置就产生了世界对中国看法的变化。过去中国是交易对象，现在中国是合伙人。这些都要求我们企业塑造形象的行为要发生调整。

要发生哪些调整？贾晋京指出，首先从世界大势来说，现在是全球价值链，品牌的含义本身在发生变革的时代，过去品牌仅表示自身形象，现在品牌是全球价值的整合者、组织者，企业开发的技术和产品生产并不都是自己开发的，但企业仍是品牌拥有者，能够以品牌来整合技术和产品，所以中国要朝着品牌转型。

其次，市场是一个网络，中国过去接入全球市场网络，现在中国越来越变成世界的组网者。所以要利用好中国这个组网服务器，中国有很多组网，比如中国北斗。中国企业是塑造中国形象的软实力，是塑造中国形象最为前沿的、最为重要的一个载体，所以要以中国企业的世界观，去塑造世界的中国观。

“我们看一个案例，中国乒乓球队。假如是一个企业的话，中国乒乓球队已经是世界领先企业，但是中国乒乓球队碰到了非常多的困惑，前两天在德国输球，因为换了新球不适应。为什么规则总是变化？我们企业壮大了，但是整个赛事体系还是西方塑造世界的时候形成的。”

再次，贾晋京指出，中国企业下一步要干的是能够参与塑造这个世界，中国本身提供了一种价值观，就是为世界带来一个开放共享、共商共建的价值观，我们可以通过塑造中国的软形象、软实力，用塑造世界的标准来改善市场秩序，使世界的市场秩序变得更加公正合理。所以，参与全球化的中国企业，国际销售网络要变成每个国家本地的市场网络和社会运行的主体之一，从“走出去”到“留下来”。

“现在中国企业走向了全世界，但是要在世界各地‘留下来’仍然有大量工作要做。重塑全球价值链要‘走向’重塑全球价值观。”贾晋京说。

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